COLABORADORES

A vida de um influenciador

Não basta ser, é preciso criar.
Karina Milanesi

Como diz o ditado:

“"Na terra dos cegos, quem tem um olho é rei!"”

E na era da internet? O que te faz se destacar entre tantos outros remando na mesma direção?

Se observarmos aqueles que nos inspiram, seja na música, na arte, na comunicação ou na vida, sempre encontraremos algo em comum que os coloca numa posição de inspiração, ou melhor, de influência. Não podemos negar que são autênticos, visionários e carregam algo que lhes permite cumprir um propósito específico que cada indivíduo possui dentro de si: a criatividade!

Depois de anos — especificamente 10 anos — vivendo e sobrevivendo como influenciadora, YouTuber, garota do Instagram ou até mesmo a “pequena blogueira” (sem nem mesmo ter um blog), é com grande prazer que anuncio que quem não se atreve a ser quem realmente é jamais poderá experimentar a nobreza de se conectar e influenciar tantas pessoas incríveis, mas que, em sua maioria, simplesmente não se permitiram ser quem são.

A mesmice se tornou rotina, e poucos se atrevem a dizer o que pensam e a exercer o que idealizam. Vivemos numa era em que as pessoas temem a rejeição mais do que a morte!

O medo nada mais é do que a antecipação de algo ruim que ainda não aconteceu. E, mesmo residindo no futuro, ele ainda nos paralisa no presente a ponto de nos colocar em um espaço onde replicar o que já funciona se torna um ambiente seguro.

A beleza da internet? É poder dividir e inspirar. Uma tristeza dela? É poder fingir e se anular.

Podemos dizer, portanto, que o “olho na terra dos cegos” é a criatividade em meio a tantas réplicas. Seu propósito está inteiramente ligado às suas experiências e, consequentemente, à sua história.

Quem tem histórias para contar tem a autoridade para compartilhar suas experiências e, ao fazê-lo, cria duas pontes com quem está ouvindo: identificação e projeção. A influência é apenas uma consequência, enquanto a criatividade é a chave que dá partida no motor.

Por isso sempre digo que falar sobre criatividade é uma via de mão única.

E estamos preparados para essa conversa?

LM: Muitos criadores de conteúdo trabalham duro para alcançar o seu sucesso. O que você acha que eles fazem de errado quando se trata do mercado digital e das redes sociais?
KM: Cometer erros faz parte do processo. É difícil generalizar um fator específico que os impeça de decolar no mercado, mas, como um observador atento do universo digital, tenho visto cada vez mais pessoas buscando inspiração para criar e, na maioria das vezes, produzindo algo que não reflete sua verdade. Olhar para fora nos faz sonhar, mas quando olhamos para dentro, despertamos!
Dentro de nós existem histórias e experiências únicas. O problema é que não valorizamos o que já somos; acreditamos que sempre precisamos de algo que ainda não possuímos para chegar aonde queremos. A autenticidade está completamente ligada a um propósito; acredito que muitos criam sem qualquer propósito. Sem propósito, não temos histórias; sem histórias, não geramos impacto; sem impacto, somos apenas mais um entre muitos.
LM: Qual você diria que foi o ponto de virada da sua carreira?
Com certeza foi quando gravei minhas participações no programa da Eliana no SBT. Percebi que, na época, eles apresentavam pessoas que ensinavam algo ao público, como dicas de moda, beleza e estilo de vida para o dia a dia, e meu conteúdo era totalmente focado em "faça você mesmo". Procurei o nome do diretor do programa na internet, o encontrei no Instagram e comecei a curtir todas as fotos dele, principalmente as de família. Uma semana depois, recebi um e-mail da produção dizendo que queriam me levar para o programa porque o diretor tinha visto meu conteúdo e adorado!
A cada participação no programa, eu ganhava em média 30.000 seguidores. Ter visibilidade é essencial quando estamos prontos para mostrar algo relevante; caso contrário, pode ter o efeito contrário.

LM: Existe algo sobre você e seu trabalho que você adoraria que as pessoas soubessem, mas elas não sabem?

Aconteceu algo recente no meu trabalho que eu gostaria muito que muitas pessoas soubessem, porque sei que muitas se identificariam com isso.
Após duas licenças-maternidade quase consecutivas, passei por um intenso bloqueio criativo, não apenas por falta de boas ideias, mas também por não ter tempo de qualidade para acessar minha fonte de inspiração. Muitas vezes me sentia sobrecarregada, frustrada, culpada e, na maioria das vezes, incapaz de produzir. Acho importante que as pessoas conheçam um pouco da vida real que acontece por trás da tela do celular, para que a comparação ilusória se dissipe de nossas mentes e se transforme apenas em identificação e inspiração!
LM: Devido ao seu trabalho, você usa muito as redes sociais, que têm sido associadas à ansiedade e até à depressão — como você consegue estar constantemente online e ainda assim manter o equilíbrio, a saúde e a felicidade?
É exatamente disso que estamos falando. Estar constantemente em equilíbrio, saudável e feliz é quase uma ilusão. Às vezes, nos sentimos mais equilibrados, com alma e espírito em harmonia, mas comendo o que queremos; afinal, podemos estar "em forma" ou felizes. Juro que os dois adjetivos podem até andar juntos, mas essa não é a regra constante da vida real. Optei por exigir menos de mim mesma, me exercitar quando posso, me alimentar melhor quando consigo e organizar meu tempo para criar, de forma a relaxar e, assim, ser uma pessoa mais equilibrada e feliz para mim e para minha família.
A internet criou um pequeno monstro do "preciso ser, mostrar e ser" — quando, na verdade, muitos estão se tornando péssimos atores em vez de bons influenciadores.
Mostrar os bons momentos da vida é a melhor parte e sou a favor disso, mas criar momentos felizes para gerar uma impressão falsa, acho que é um dos maiores problemas que estamos alimentando nesta geração.

LM: Parte de ser conhecido é ser julgado por pessoas que não sabem nada sobre você. Como você lida com isso?

KM: No ano passado, quase fui "cancelada" por uma notícia falsa que circulou no meu 14º dia pós-COVID, quando, seguindo a orientação do meu médico, saí do meu apartamento para tomar um pouco de sol ao meio-dia na rua e relaxar um pouco — afinal, depois de 10 dias eu já podia ir a um supermercado lotado, segundo a Anvisa. Cheguei a gravar stories para mostrar que estava voltando, um pouco debilitada, mas que precisava retornar ao meu "trabalho".“

Trinta minutos depois, meu nome estava em perfis de fofoca e sites renomados, o que me chocou ainda mais — dizia que a “blogueira” Karina Milanesi e seu marido estavam espalhando a COVID. Enfrentei um dos piores dias porque nem sequer tive espaço para provar que não estava sendo negligente a esse ponto; imediatamente, pessoas que não me conheciam estavam desejando coisas terríveis para mim, como a morte para mim e minha família.
Mas, ao mesmo tempo, percebi que as pessoas que me seguiam e me apoiavam regularmente estavam indignadas com essa tentativa de "cultura do cancelamento", porque me acompanhavam e sabiam exatamente o que estava acontecendo. Isso me fez pensar sobre o que realmente importa! Ser autêntico também te aproxima de pessoas autênticas, e mesmo que a internet não ofereça um filtro humano, o que você emite é o que você recebe de volta.
Eu poderia, de fato, ter me enganado naquela situação, mas não foi o caso; entendendo que este é o seu ambiente de trabalho e que sim, você é responsável pela forma como age — especialmente porque influencia as pessoas — de certa forma, você percebe que, como em qualquer trabalho, responsabilidade e profissionalismo são necessários. Independentemente da sua área, sempre haverá pessoas que te elevam ou tentam te derrubar, que estendem a mão ou te chutam, mas quando há propósito, há aprendizado, evolução e, acima de tudo, mais incentivo para não desistir. Todas as áreas têm pontos positivos e negativos; o julgamento constante certamente é um ponto negativo no universo digital, mas não é motivo para nos paralisar — ou pelo menos não deveria ser, certo?
LM: Qual a diferença entre o seu conteúdo atual e o de 10 anos atrás?
KM: Tudo. Se você olhar para o seu primeiro conteúdo e não pensar: "Nossa, como eu evoluí!", algo está errado. A evolução precisa acontecer e, especialmente no âmbito digital, é extremamente bem-vinda. No meu caso pessoal, vejo evolução tecnológica, amadurecimento do gosto e do estilo, e diversidade na produção.