A marca ROWA desenvolve peças com tecnologia, combinadas com conforto, sofisticação, design e praticidade para o dia a dia. Roupas criadas para acompanhar a jornada dinâmica de cada mulher.

LM: Como surgiu a Rowa?

Eu e a Ro somos amigas há muito tempo, nem éramos casadas ainda, e sempre tivemos muita sinergia e um estilo de vida muito parecido, dedicado à saúde e ao bem-estar. Sempre trocávamos dicas de treino, conselhos nutricionais, etc., e, mais do que isso, sempre falávamos sobre a falta de marcas nacionais que realmente acompanhassem a jornada feminina. Então, quando tive a ideia, ainda grávida de Estrella, durante um momento de meditação, eu soube que não poderia ter outro parceiro além de Ro. Nosso objetivo com a Rowa sempre foi criar uma marca que inspire as mulheres a olhar para dentro de si e a se tornarem parte de uma grande comunidade.

LM: Ao criar uma marca de fitness, o que você considerou essencial para trazer algo novo ao mercado? O que estava faltando?

Peças com tecnologia, combinadas com conforto, sofisticação, design e praticidade. Roupas que acompanham a jornada extremamente dinâmica da mulher. O guarda-roupa de uma mulher precisa ser versátil; durante o dia, desempenhamos diferentes papéis. Você sai de casa de manhã para levar as crianças à escola e vai à academia de macacão, depois veste um blazer e vai para uma reunião, troca os sapatos por um salto alto e termina o dia jantando com amigos. Esse é o conceito de athleisure, a estética que equilibra perfeitamente lazer e esporte.

LM: Quais foram as dificuldades e os triunfos na trajetória da marca até agora?

Empreender não é uma linha reta! É um caminho cheio de altos e baixos, obstáculos e curvas... Mas, ao mesmo tempo, é incrível ver o sonho se tornar realidade — uma grande conquista. A gestão de pessoas é, sem dúvida, a parte mais desafiadora: fazer com que todos na equipe caminhem na mesma direção. Hoje, nossa equipe está perfeitamente alinhada e em harmonia, mas para chegarmos até aqui, enfrentamos muitos desafios. E quanto aos triunfos… ver a Rowa se sustentando por si só, mesmo sendo apoiada por fundadoras de grande visibilidade; observar o quanto avançamos em tão pouco tempo e construir uma comunidade forte de mulheres que se apoiam mutuamente.

LM: O que torna a roupa de ginástica perfeita?

São muitos os fatores, mas o que acreditamos ser essencial é um bom ajuste, especialmente quando se trata de roupas voltadas para atividades físicas. Nossa maior preocupação no processo de desenvolvimento de uma peça é garantir que todos os corpos se sintam bem e sejam valorizados ao usar Rowa — mais do que vestir o corpo, vestimos autoestima, autocuidado, saúde e bem-estar.

LM: Nos últimos 3 anos, inúmeras marcas de roupas fitness foram lançadas. O que torna a Rowa única entre elas?

Podemos falar sobre tecnologia, design, ajuste… mas acreditamos que, mais do que isso, desde a criação da Rowa tínhamos certeza de que não queríamos vender. São apenas roupas, mas um estilo de vida. Construir essa grande comunidade de mulheres que cuidam de si mesmas e se apoiam mutuamente em um ambiente exclusivamente digital e, teoricamente, mais frio, é ainda mais desafiador.

LM: Você esperava que a aceitação da marca pelo público fosse tão surpreendente?

Com certeza, especialmente porque nós e nossa equipe nos dedicamos muito a construir a Rowa… o que não esperávamos era que essa aceitação viesse tão rápido — e tudo isso graças aos nossos clientes; temos clientes muito fiéis!

LM: Qual é o processo para lançar uma nova coleção?

Ao contrário do que muitos imaginam, o processo de criação e lançamento de uma coleção é bastante extenso. Primeiro, definimos com a equipe de estilo o tamanho da coleção (número de peças e variações de cores). Em seguida, nosso chefe de produto esboça as peças com base nas informações que fornecemos. Após a aprovação das peças, iniciamos a fase de prova piloto — uma das etapas mais importantes para garantir o máximo conforto. Depois de experimentá-las e aprová-las, iniciamos a produção. Paralelamente a essas etapas, nossa equipe de marketing começa a planejar a comunicação da campanha: manifesto, identidade visual e produção de fotos. Em seguida, cuidamos do cadastro da coleção no site e realizamos o controle de qualidade de todas as peças.

LM: Como é sua rotina de exercícios?

Ro adora praticar Muay Thai combinado com musculação, e eu gosto de musculação combinada com ioga. Mesmo com nossas agendas super dinâmicas, tentamos priorizar isso.

LM: Como é um dia na rotina da dupla em relação ao trabalho, à parceria e à família?

Nossa rotina é muito corrida, mas em cada uma de nossas agendas sempre valorizamos o tempo de qualidade. Isso significa que, se estamos lidando com tarefas de trabalho, estamos 100% focados nisso, e quando estamos com nossa família, é a mesma coisa. Para evitar que a rotina nos sobrecarregue, aprender a delegar tarefas também tem sido muito importante.

LM: Quais lugares você recomenda para comer de forma saudável em São Paulo?

– Botanike Café;

– Banana Verde;

– Olea;

– Frutaria São Paulo.

LM: Quais são os próximos planos para Rowa?

Temos muitos planos — a Rowa está apenas começando! Apesar da resposta super positiva em tão pouco tempo, não queremos "pular etapas", mas temos várias iniciativas em andamento: expandir nossas categorias (adicionando produtos de outros segmentos à Rowa), acelerar nosso canal de atacado, abrir nossas próprias lojas físicas e, quem sabe, até mesmo expandir internacionalmente?