BETA
WHATELY
Pioneira e criativa: Beta Whately fala sobre rotina, infância e seus lugares favoritos.
Quando se trata de marketing de influência, Roberta Whately, ou Beta, como se apresenta nas redes sociais, foi uma das pioneiras a apresentar esse mercado ao público brasileiro. Juntamente com sua sócia, Priscila Pádua, a profissional de relações públicas construiu um negócio sólido que hoje já conta com mais de 40 clientes fixos e cerca de 30 funcionários. E o sucesso do seu negócio só pode ser resultado de criatividade e da determinação em concretizar cada projeto.
Atualmente, com quase 215 mil seguidores apenas no Instagram, a paulistana divide as 24 horas do seu dia entre sua comunidade nas redes sociais, a agência Frizz e suas consultorias de marketing digital e de influência.
Com uma rotina extremamente agitada, Beta Whately reservou um momento para conversar com a Lifestyle Mag sobre sua infância, trabalho e seus lugares favoritos ao redor do mundo. Confira a entrevista completa!
Revista Lifestyle: Onde você nasceu e cresceu?
Beta Whately: São Paulo
LM: Como foi sua infância?
BW: Minha infância foi muito boa. Cresci rodeada de primos, irmãos e amigos. Passávamos as férias na fazenda da minha família e tínhamos muita liberdade. Não havia frescuras, e o verdadeiro luxo era o amor, a união e o conforto. Andávamos a cavalo, ordenhávamos as vacas (ao amanhecer), brincávamos muito, e esse laço familiar (tanto do lado do meu pai quanto da minha mãe) permanece até hoje. Novas gerações, novas histórias, menos liberdade, mas o mesmo amor.
LM: Que memória exemplifica os valores da sua família?
BW: O encontro de todos nos feriados e os intermináveis e sempre divertidos almoços em família com todos sentados à mesa.
LM: Quando você soube que estava pronta para ter seu primeiro filho?
BW: Sempre quis ser mãe. Talvez por ter crescido numa família grande, esse desejo tenha estado comigo desde o início. Na verdade, nunca me senti 100% pronta, mas depois de conversar com meu marido, cinco anos após o nosso casamento, decidimos dar o próximo passo e aumentar nossa família. Mas se eu dissesse que tinha 100% certeza de que era 'o' momento certo, estaria mentindo.
LM: Você tem algum hobby? Se sim, qual?
BW: Sim! Adoro jogar tênis de praia, sair com os amigos, dançar, fazer crochê, jogar tranca e cozinhar.
LM: Você pratica alguma atividade física? Qual?
BW: Sim. Faço aulas de tênis de praia duas vezes por semana na BT House, treino personalizado com a Thais Health também duas vezes por semana, e participo de aulas semanais com a Rafael Protein.
LM: Você tem uma rotina de cuidados com a pele?
BW: De manhã, lavo o rosto com a espuma de limpeza da Aille Clinic, aplico niacinamida e fitoretinol da Adcos e um protetor solar em bastão, também da Adcos. Faço minha maquiagem como de costume e, em hipótese alguma, vou para a cama sem remover a maquiagem, usar um tônico (também da Aille Clinic) e repetir a mesma rotina de cuidados com a pele da manhã. Mensalmente, faço uma limpeza facial e uma consulta de acompanhamento com a Dra. Clarice Rittes, minha dermatologista.
LM: Você tem algum hábito em casa? Ou algum hábito na vida em geral?
BW: Tenho muitas! Sou muito organizada — essa obsessão me acompanha em todos os lugares, haha! Não suporto ver nada fora do lugar. Tenho o hábito de fazer o sinal da cruz quando passo por igrejas e quando saio de casa. Sempre digo alguma frase impactante ou uma bênção quando fecho a porta da frente para abençoar meu dia e me proteger.
LM: Quais eram seus planos após concluir seus estudos?
BW: Trabalhar sempre foi meu foco. Comecei minha carreira enquanto ainda estava na escola. Não sou um grande acadêmico, mas estou sempre fazendo cursos e lendo para me manter atualizado.
LM: Como foi ser um dos pioneiros na área digital no Brasil?
BW: Acredito que estar no lugar certo, com as pessoas certas e com uma boa ideia foi essencial. Quando começamos a Fizz, o mercado digital era ainda mais informal. Tivemos a oportunidade de acompanhar cada movimento, crescimento e aprendizado nesse segmento de influenciadores. Nosso foco principal agora é formalizar a profissão de influenciador (especialmente os microinfluenciadores, que são pouco ou nada representados) e apoiar marcas nessas conexões e no desenvolvimento de conteúdo que traga informação, entretenimento e faça a diferença na vida das pessoas.
LM: Você viveu a era Daslu, as Dasluzetes, e testemunhou todo o movimento de garotas que até então trabalhavam na loja, se tornando blogueiras, depois influenciadoras e agora muitas são empreendedoras. Quais são suas lembranças mais interessantes daquela época e como foi ver esse novo nicho de comunicação nascer?
BW: A Daslu era uma escola para todos que trabalhavam lá, independentemente da área. Eliana Tranchesi foi uma das maiores influenciadoras que já conheci. Donata Meirelles também, assim como toda a equipe que trabalhava para a marca. Eu me inspirava nas minhas amigas e também nas mães delas, na forma como se vestiam, na criação de um estilo de vida e na comunicação. A Daslu foi uma grande criadora de tendências e continua sendo, pois transmitiu seus ensinamentos a todos que trabalharam lá (inclusive a mim!).
LM: Quais são as principais tendências de marketing digital para os próximos dois anos?
BW: Conteúdo informativo e de entretenimento, ou seja, conteúdo criativo que fornece informações de qualidade para o consumidor final; conteúdo interativo que coloca o usuário no centro da jornada de compra; o uso de microinfluenciadores, que geralmente têm excelentes taxas de engajamento e uma comunidade muito fiel; experiências digitais, envolvendo mídias digitais e físicas, como o comércio ao vivo; inteligência artificial como um importante recurso para definir o conteúdo que impacta o consumidor final, tanto digitalmente quanto em locais físicos; dados e mais dados (incluindo suporte de IA) para gerar campanhas cada vez mais precisas para as marcas, com menos interrupções para o consumidor final.
LM: Quais são as três campanhas desenvolvidas pela sua empresa que mais te orgulham?
BW: A campanha Nutren Senior com a atriz e influenciadora Ary Fontoura; conteúdo para a ADCOS com um grupo diversificado de influenciadores; e o projeto Merz Aesthetics para apoiar homens e mulheres na busca por autoconfiança acima da aparência física.
LM: Qual o melhor conselho que você já recebeu — e quem o deu?
BW: “Faça piadas, ria e sorria para a vida. Você merece ser feliz e isso só depende de você!” Este conselho foi-me dado ao longo dos anos pela minha avó, Helena Zarvos, que faleceu no final de 2022.
LM: Você adora viajar. Qual viagem você considera inesquecível e recomenda fortemente aos leitores da Lifestyle Mag?
Sempre considero minha última viagem a mais especial. Sigo o ensinamento da minha avó de que cada dia pode ser o último, então aproveito ao máximo. Recentemente, fui à Bahia com meus filhos e foi muito especial porque, pela primeira vez em 10 anos, consegui me desconectar por alguns dias para curtir minha família plenamente.
BW: Chefs Table. Sempre uma experiência incrível e irreverente.