Da perspectiva “Quem seria Tieta hoje em dia e como ela seria?”, A campanha oficial da coleção “Tieta”, da Misci, será lançada em 26 de agosto, marcando o início de uma nova fase visual e conceitual para a marca. Apresentada em abril na Fundação Bienal de São Paulo, a coleção destaca o poder criativo por trás da obra de Jorge Amado através de duas importantes figuras brasileiras: Seu Jorge, artista cuja trajetória encapsula a complexidade, a musicalidade e a identidade multifacetada do Brasil, e Lais Ribeiro, supermodelo piauíça engajada em iniciativas socioambientais e referência global na moda.
A campanha reafirma a proposta da Misci de usar a moda como meio de discurso e linguagem, provocando reflexão sobre os desafios de identidade na sociedade brasileira contemporânea. Sob a direção criativa de Airon Martin, fotografia de Hick Duarte, styling de Renata Corrêa, beleza de Cris Biato e direção de arte de Nídia Aranha, a coleção não é apenas uma releitura do passado, mas uma representação que, por meio da moda como instrumento de transformação sociocultural, conecta presente e futuro.
Essa visão ganha vida por meio de elementos como um sofá estampado que evoca o campo e uma parede acústica, que materializam essa ideia na campanha. Criada como um manifesto visual, ela traduz o discurso apresentado na passarela — retratando Tieta como um símbolo de força, resiliência e aceitação incondicional. Por meio de peças confeccionadas em couro de pirarucu, tecidos dupla face desenvolvidos com a Innovativ Tecidos e itens com estampas dos artistas Elian Almeida e Gabriel Azevedo, a coleção une uma premissa sustentável a referências ancestrais que ampliam sua narrativa.
A modelo Lais Ribeiro traz para a coleção o espírito do poder visual de Tieta através de uma força sensual, espiritual e elegante, vestindo em uma das imagens a nova linha “Pelle Verde” — uma tecnologia revolucionária de sustentabilidade da Misci em colaboração com a beLEAF™. Enquanto isso, Seu Jorge conecta a campanha à energia da musicalidade e da herança artística, criando uma ponte cultural e reforçando a narrativa da marca sobre a moda como um veículo de expressão.
A coleção estará disponível em todas as lojas Misci a partir de agosto, celebrando cinco anos de trajetória comercial e inaugurando um ciclo mais plural e refinado, alinhado à missão original da marca de expandir os horizontes da representação brasileira no cenário internacional.