Com um DNA inovador evidente desde o seu lançamento em 1995, a Schutz é uma obra-prima de Alexandre Birman, que fundou a marca com apenas 19 anos. A ideia da marca sempre foi traduzir tendências internacionais para a mulher brasileira, mas hoje ela vai muito além, ditando seu próprio estilo de criar uma moda tipicamente nacional.

Schutz preza pela liberdade de expressão, design de qualidade, nacionalidade e internacionalidade. Trata-se de ser cosmopolita na moda nacional, buscando inspiração sem se deixar colonizar, e sim aprendendo e estudando conceitos que possam enriquecer nosso dia a dia.

A marca da mulher brasileira contemporânea

Poucos anos após o seu lançamento, em 2001, a Schutz já havia deixado sua marca no mundo. A prova disso foi um pedido de 30.000 pares da marca canadense Aldo. A partir daí, surgiu uma tendência: 601.000 das vendas da marca seriam destinadas à exportação.

Não eram apenas as bolsas Schutz, mas também sapatos, botas e acessórios ideais para mulheres modernas no Brasil e em outros países. Em 2012, a marca inaugurou sua primeira loja principal em Nova York, na Madison Avenue, e desde então temos testemunhado um crescimento impressionante na relevância do trabalho da Schutz.

Em 2016, foi a Schutz que vestiu a Princesa Kate em um evento oficial no Museu Americano de História Natural, em Nova York, e em outra ocasião, Lady Gaga foi quem desfilou usando botas Schutz.

Esses e outros eventos construíram a Schutz, transformando-a de uma marca em um ícone. E é seguindo esse caminho que, desde abril de 2022, a Schutz se tornou uma marca Full Look.

Schutz Full Look

Como a primeira marca brasileira a se tornar Full Look, a grife acompanha as mulheres na criação de looks completos, da cabeça aos pés. A transição de uma marca focada em bolsas e calçados para Full Look exigiu investimentos específicos e frutíferos, a começar pela contratação de Cacá Garcia como Diretora Criativa da linha de vestuário.

As peças da Schutz adotam uma estética muito atual: a de um guarda-roupa atemporal, que pode ser usado a qualquer momento e em qualquer lugar, alinhando-se aos ideais da moda lenta — peças com maior qualidade, durabilidade e respeito pelos recursos limitados do nosso planeta.

As peças principais transmitem a perspectiva cosmopolita já conhecida da Schutz, ao mesmo tempo que se inspiram em fontes clássicas do denim, da alfaiataria e das camisas. Segundo Cacá Garcia,

A Proposta de uma Nova Schutz

Juntamente com este novo capítulo para a marca, surge um e-commerce completamente reformulado, agora mais capaz de atender às necessidades dos clientes, bem como a abertura de duas lojas dedicadas à Full Look nos principais centros culturais do Brasil: São Paulo e Rio de Janeiro.

Nicole Heiniger foi a responsável pelas fotos incríveis que mostram mais detalhes das peças da Schutz. Através das lentes da fotógrafa, podemos perceber as características que definem o estilo Schutz Full Look.

Em algumas peças, com suas cores vibrantes e alegres, encontramos um pouco da Dopamine Fashion — muito em voga ultimamente —, um movimento que visa colorir o mundo pós-pandemia.

Em outras peças, essa estética se dissolve, dando lugar a estampas inspiradas nos anos 70, que brincam com padrões geométricos e levemente contrastantes. Tudo isso é cortado e combinado em um visual bem moderno, que mescla alfaiataria com as linhas mais joviais da atualidade.

É difícil precisar exatamente de onde vêm as inspirações para o Schutz Full Look, especialmente porque parece existir em um lugar além do tempo. Nicole Heiniger captura essa característica lindamente. Às vezes, percebemos um certo espírito dos anos 2000; em outros momentos, uma abordagem vanguardista com toques retrofuturistas.

No fim, a Schutz deu um verdadeiro show e conquistou seu lugar tanto em nossos guarda-roupas quanto em nossas mentes. Estamos testemunhando uma nova realidade na moda nacional. Uma porta se abriu e agora estamos atravessando-a, seguindo o caminho pavimentado pela Schutz.