São Paulo tornou-se a primeira cidade da América Latina a sediar a House of The Macallan, uma experiência multissensorial que encantou os entusiastas do whisky. Durante três dias, a Casa Higienópolis se transformou em um refúgio sofisticado onde os visitantes puderam mergulhar no prestigiado legado da destilaria escocesa.
O Brasil, sendo um dos principais mercados para uísque premium, foi estrategicamente escolhido para sediar este evento de importância global para a marca. Tiago Serrano, Country Manager da The Macallan no Brasil, destacou o valor e o potencial que enxergam no país como o próximo grande mercado emergente para a marca.
A Casa Higienópolis, uma mansão com arquitetura inspirada nos palácios franceses do século XIX, serviu como cenário perfeito para esta jornada sensorial. Localizada em um dos bairros mais tradicionais de São Paulo, cercada por marcos da arquitetura brasileira e instituições culturais, a casa proporcionou um ambiente único para explorar a excelência, o requinte e a criatividade da The Macallan.
Em parceria com o premiado estúdio criativo MATTE Projects, The Macallan desenvolveu a House of The Macallan para mostrar como arte, inovação e natureza convergem no processo de destilação que a marca vem aperfeiçoando há quase dois séculos. Os visitantes foram convidados a vivenciar a atemporalidade e a descoberta por meio de rituais e detalhes cuidadosamente elaborados em uma experiência imersiva de três dias que explorou a natureza, a arte e a cultura presentes em cada expressão do whisky da marca.
Ao entrar na Casa da Macallan, os apreciadores de whisky eram conduzidos por diferentes salas temáticas, cada uma representando um pilar essencial da marca. Da importância da madeira, um elemento-chave no envelhecimento de barris de carvalho previamente temperados com vinho de Jerez, às experiências imersivas de iluminação, aromas, instalações artísticas e interação com conteúdo digital, os visitantes eram cativados por cada detalhe. Além disso, consultores profissionais estavam disponíveis para auxiliar os consumidores na seleção de expressões e edições limitadas da Macallan.
Após o sucesso em São Paulo, a Maison The Macallan seguirá para outras cidades da região, incluindo Bogotá, em setembro. Essa jornada de descoberta e experiência sensorial é uma prova do rico legado da The Macallan, consolidando seu status como uma das marcas de whisky mais respeitadas e admiradas do mundo.