By Catherine Jacobi
Dos pratos da Dior ao mel de Jonathan Anderson, as grandes maisons têm algo a dizer sobre a sua sala de estar.
Em 1874, segundo a história contada pela própria maison, Louis Vuitton construiu para o explorador Pierre Savorgnan de Brazza um baú que se abria em cama. Na época, Vuitton ainda era apenas um fabricante de baús, e a Malle Lit era equipamento de expedição, pensada para noites passadas longe de qualquer casa.
A Malle Lit original, aberta como cama. Louis Vuitton Archives, cortesia de Louis Vuitton.
Um século e meio depois, o caminho se inverteu. Maisons que antes vestiam as pessoas para o mundo lá fora agora querem mobiliar o mundo de dentro, do prato de jantar ao sofá e até o próprio edifício. Em algum momento, vender uma estética passou a importar tanto quanto vender um vestido. Quando se reconstitui esse percurso, as maisons parecem ter avançado para além do corpo, um cômodo de cada vez.
Tudo começou pelas paredes mais próximas das roupas. Em 1947, Christian Dior abriu sua primeira boutique, um pequeno espaço chamado Colifichets ao pé de sua escadaria na avenue Montaigne, e mandou revesti-lo de toile de Jouy, uma estampa do século XVIII que ele adorava. Os lenços e as joias vendidos ali eram modestos, e quem mais falava era o ambiente ao redor. Décadas depois, a mesma toile deixou as paredes e foi parar nos pratos da Dior Maison O padrão se repete: um código que antes decorava o cenário da moda aos poucos se torna o próprio produto.
Carmen Colle no balcão da Colifichets, 30 avenue Montaigne, 1949. Dior Héritage.
Às vezes, o que viaja é um saber fazer. Em 1924, o decorador Jean-Michel Frank pediu à Hermes que estofasse suas poltronas e sofás, e a costura desenvolvida para as selas passou às poltronas club. A Louis Vuitton seguiu o mesmo instinto quase um século depois, com a própria história a tiracolo. Desde 2012, a coleção Objets Nomades convida designers como Patricia Urquiola, India Mahdavi e os irmãos Campana a transformar o ofício de baús da maison em redes, banquinhos dobráveis e biombos, todos em homenagem àquela cama feita para Brazza. O couro que antes protegia a bagagem agora mobilia o cômodo onde a mala é desfeita.
Peça Objets Nomades de Patricia Urquiola ou dos irmãos Campana, Palazzo Serbelloni, Milão. Cortesia de Louis Vuitton.
Se uma costura pode migrar para uma cadeira, o cômodo inteiro está a um passo. Giorgio Armani deu esse passo com uma convicção rara. Inaugurou a Armani/Casa em Milão em 2000 com o objetivo de criar “o conceito completo de um estilo de vida Armani”, lapidou a ideia em suas próprias casas em Saint-Tropez e Pantelleria e, por fim, a levou até a Madison Avenue, onde sua flagship foi inaugurada no fim de 2024 com um restaurante e dez residências nos andares de cima. Dior havia perseguido algo parecido no âmbito privado em La Colle Noire, sua casa na Provença, onde se propôs a inventar uma arte de viver, nas palavras do arquiteto que mais tarde a restaurou. Armani tornou essa ambição disponível por metro quadrado.
Pratos Dior Maison com a toile de Jouy reinterpretada por Chiuri, criados por Cordelia de Castellane. Cortesia de Dior.
Poltrona club Confortable, de Jean-Michel Frank, reedição Hermès. Cortesia de Hermès.
Quando uma maison já pode vender o apartamento, o que resta é a vida que se leva dentro dele, e é aí que está o trabalho mais interessante de hoje. Em julho de 2025, Jonathan Anderson suspendeu os desfiles da JW Andersone transformou a grife em uma marca de lifestyle repleta de coisas que ele ama, muitas feitas por outras pessoas, de canecas de Lucie Rie a mel da propriedade de Houghton Hall. Sua regra é “coisas que eu quero vestir ou com as quais quero viver”, e assim a marca passou a vender tanto o seu olhar quanto as suas criações. A Prada levou o mesmo instinto ao ritual em abril deste ano, quando o artista Theaster Gates montou uma sala em um novo espaço da Prada Home em Milão, com tigelas de chá japonesas, um armário antigo de sua própria coleção e uma vitrola. A maison apresentou as tigelas como objetos feitos para serem manuseados e usados ao longo do tempo. Nos dois casos, o objeto é a menor parte da compra. O que vem junto é a ideia que outra pessoa tem de uma boa tarde.
Sala de estar da casa de Giorgio Armani em Saint-Tropez, com a mesa de centro Dancing e o sofá Matthew, da Armani/Casa. Foto: Luca De Santis, via Galerie.
Prévia do conceito de loja da JW Anderson na Galerie Joseph, Paris, julho de 2025. Cortesia de JW Anderson.
Talvez esse seja o verdadeiro prêmio. Um vestido sai do armário algumas vezes por temporada. Um prato, uma cadeira ou uma tigela de chá passam pelas mãos todos os dias, durante anos, muitas vezes sem que se perceba. Ao vender uma dessas peças, a maison pede um lugar na sua rotina, e ocupar esse lugar é algo muito mais íntimo do que ocupar um espaço no seu closet.
Vista da instalação Chawan Cabinet, Prada Home, Via Montenapoleone 6, abril de 2026. Cortesia de Prada.
Enquanto isso, a cama de Brazza está de volta. Nicolas Ghesquière e Pharrell Williams reimaginaram, cada um, a Malle Lit, e uma versão em Monogram sai a partir de cerca de 160 mil euros. Hoje, a Louis Vuitton a descreve como ideal para uso como “cama extra ou daybed na sala de estar”. Depois de 150 anos de viagem, o baú voltou para casa.
Tigelas de chá do projeto de mil tigelas de Theaster Gates, detalhe. Cortesia de Prada.