{"id":54428,"date":"2026-10-19T15:12:26","date_gmt":"2026-10-19T15:12:26","guid":{"rendered":"https:\/\/lifestylemag.com\/?p=54428"},"modified":"2026-10-19T15:12:06","modified_gmt":"2026-10-19T15:12:06","slug":"the-art-of-staying-new","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/lifestylemag.com\/pt-br\/the-art-of-staying-new\/","title":{"rendered":"The art of staying new"},"content":{"rendered":"

Na Madison Avenue, o The Mark se tornou mais do que um hotel: um pequeno mundo nova-iorquino feito de design, rituais, cultura e da rara eleg\u00e2ncia de saber quando mudar.<\/em>
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No The Mark, atemporalidade n\u00e3o \u00e9 uma est\u00e9tica. \u00c9 uma disciplina: permanecer reconhec\u00edvel sem deixar que o tempo pare ao redor.<\/p>\n\n\n\n

No Upper East Side, onde Nova York ainda consegue parecer composta, o hotel nunca confundiu perman\u00eancia com imobilidade. Sua identidade nasce da continuidade, mas sua energia vem do movimento: dos h\u00f3spedes que voltam, das novas pessoas que chegam, dos pequenos rituais que se repetem sem parecer autom\u00e1ticos e de uma maneira muito particular de entender a discri\u00e7\u00e3o como hospitalidade.<\/p>\n\n\n\n

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N\u00e3o existe um \u00fanico estilo no The Mark, e talvez esteja justamente a\u00ed a gra\u00e7a. Os interiores de Jacques Grange n\u00e3o foram feitos para serem contemplados \u00e0 dist\u00e2ncia. Foram pensados para serem vividos. Arte contempor\u00e2nea aparece ao lado de refer\u00eancias mais antigas, m\u00f3veis escult\u00f3ricos convivem com ambientes realmente confort\u00e1veis, e o piso preto e branco do lobby funciona quase como uma assinatura gr\u00e1fica. Para construir esse universo, Grange reuniu nomes como Karl Lagerfeld, Guy de Rougemont, Paul Mathieu, Mattia Bonetti, Ron Arad e Vladimir Kagan. O resultado \u00e9 sofisticado sem ser intoc\u00e1vel. Izak Senbahar, propriet\u00e1rio do The Mark, j\u00e1 definiu o trabalho de Grange como \u201celegante e chique de uma maneira glamourosa e confort\u00e1vel\u201d. A palavra conforto importa. O hotel est\u00e1 sempre bem vestido, mas nunca parece cenogr\u00e1fico.<\/p>\n\n\n\n

Talvez seja tamb\u00e9m por isso que o The Mark consiga acrescentar coisas novas sem perder a pr\u00f3pria personalidade. Diferentemente de hot\u00e9is cuja identidade precisa funcionar em dezenas de cidades, este \u00e9 um endere\u00e7o singular de Nova York, constru\u00eddo ao longo do tempo por seu propriet\u00e1rio e por colaboradores que parecem entender que consist\u00eancia n\u00e3o \u00e9 a mesma coisa que repeti\u00e7\u00e3o. Aos poucos, certos elementos viraram parte de um vocabul\u00e1rio pr\u00f3prio: as listras, as bicicletas, o pedicab, o carrinho de flores, o carrinho de hot dog, os livros, o sal\u00e3o, o caviar, o veleiro. Separadamente, poderiam ser apenas servi\u00e7os. Juntos, revelam uma maneira de pensar.<\/p>\n\n\n\n

Alguns dos melhores exemplos est\u00e3o do lado de fora, quase na cal\u00e7ada. O Haute Dog Cart, vestido com as listras pretas e brancas de Jacques Grange, serve os hot dogs de frango org\u00e2nico e carne bovina grass-fed criados por Jean-Georges Vongerichten para h\u00f3spedes e vizinhos. Nos meses mais quentes, o carrinho de flores acrescenta outra pequena cena \u00e0 Madison Avenue. Em 2025, ele virou uma instala\u00e7\u00e3o \u201cLa Dolce Vita\u201d em parceria com a Assouline, cheia de lim\u00f5es, livros da cole\u00e7\u00e3o italiana da editora e sorvetes inspirados em Capri e na Costa Amalfitana. \u00c9 uma boa s\u00edntese de como o The Mark se reinventa. Nada essencial precisa mudar, mas sempre existe um novo detalhe capaz de fazer algu\u00e9m olhar outra vez.<\/p>\n\n\n\n

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Por dentro, essa l\u00f3gica ganha outras camadas. Jean-Georges ocupa h\u00e1 anos um lugar central na vida gastron\u00f4mica do hotel. Em 2023, Caviar Kaspia acrescentou uma nota parisiense ao endere\u00e7o. A casa nasceu em Paris em 1927, e sua vers\u00e3o nova-iorquina no The Mark, tamb\u00e9m desenhada por Grange, trouxe para a Madison Avenue as toalhas azuis, os bancos de mohair verde esmeralda e a c\u00e9lebre batata assada em duas etapas e coberta de caviar. Poucos passos adiante, a Assouline mant\u00e9m sua livraria, com entrada pr\u00f3pria pela 77th Street. No segundo andar, o sal\u00e3o de Fr\u00e9d\u00e9ric Fekkai transforma o simples ato de se arrumar em parte da estadia, e h\u00f3spedes de algumas su\u00edtes podem receber servi\u00e7os privados do hairstylist. Mais do que uma lista de servi\u00e7os e comodidades, o conjunto parece uma montagem cuidadosa de tudo o que algu\u00e9m gostaria de ter por perto caso o The Mark fosse, por alguns dias, uma casa em Nova York.<\/p>\n\n\n\n

Essa ideia de casa talvez explique o que existe de mais sedutor no hotel. O luxo n\u00e3o est\u00e1 apenas no que se v\u00ea, mas em tudo o que deixa de dar trabalho. O caf\u00e9 da manh\u00e3 pode chegar da cozinha de Jean-Georges. Um cachorro encontra cama, potes, acess\u00f3rios e at\u00e9 um menu criado pelo chef. \u00c9 poss\u00edvel marcar massagem, personal trainer ou um tratamento com produtos e protocolos de Dr. Barbara Sturm sem sair do hotel. H\u00e1 o quiosque de engraxate da John Lobb, a livraria, o sal\u00e3o, o piquenique para o Central Park e uma equipe capaz de costurar tudo isso em um dia que parece mais f\u00e1cil do que Nova York normalmente permite. O The Mark n\u00e3o acumula servi\u00e7os. Ele vai retirando os pequenos atritos da experi\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n

Essa curadoria chegou tamb\u00e9m \u00e0 cultura. O programa \u201cCulture, \u00e0 la Mark\u201d aproxima h\u00f3spedes de algumas das institui\u00e7\u00f5es mais desejadas da cidade. Entre as experi\u00eancias est\u00e3o visitas ap\u00f3s o hor\u00e1rio de funcionamento, ligadas a exposi\u00e7\u00f5es do Metropolitan Museum of Art e visitas privadas organizadas no Frick para h\u00f3spedes de determinadas categorias de su\u00edtes. \u00c9 uma mudan\u00e7a sutil na ideia tradicional de concierge. Em vez de apenas conseguir reservas e resolver log\u00edstica, o hotel passa a editar o acesso \u00e0 pr\u00f3pria cidade.<\/p>\n\n\n\n

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Nenhuma noite torna essa rela\u00e7\u00e3o com Nova York t\u00e3o vis\u00edvel quanto a primeira segunda-feira de maio. Ao longo dos anos, o The Mark se transformou no quartel-general informal do Met Gala, o lugar onde a prepara\u00e7\u00e3o privada encontra a imagem p\u00fablica. Antes da escadaria do museu, existe a Madison Avenue. Os carros se alinham, fot\u00f3grafos esperam, stylists, maquiadores, designers e seguran\u00e7as atravessam o hotel, e os convidados surgem vestidos de alta costura enquanto a cal\u00e7ada vira, por alguns minutos, sua pr\u00f3pria passarela. A import\u00e2ncia do The Mark para essa noite n\u00e3o est\u00e1 simplesmente no fato de celebridades se hospedarem ali. Est\u00e1 na habilidade de acolher as horas mais complexas ao redor do espet\u00e1culo: a prepara\u00e7\u00e3o, a sa\u00edda, a volta, a troca de roupa, a fome da madrugada e o momento em que os flashes finalmente se apagam.<\/p>\n\n\n\n

Hoje, essa liga\u00e7\u00e3o com o Met tamb\u00e9m ganhou uma dimens\u00e3o formal. Por meio da parceria com o museu, h\u00f3spedes de su\u00edtes eleg\u00edveis podem participar de visitas exclusivas fora do hor\u00e1rio regular de visita\u00e7\u00e3o \u00e0 exposi\u00e7\u00e3o do Met Gala e a outras mostras ao longo do ano. Moda, arte e hospitalidade se encontram de maneira quase inevit\u00e1vel naquele quarteir\u00e3o. O museu est\u00e1 perto, a Madison Avenue est\u00e1 na porta e o Central Park come\u00e7a logo adiante. O The Mark ocupa justamente o ponto de encontro entre esses mundos.<\/p>\n\n\n\n

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E h\u00e1 ainda o veleiro, talvez o melhor exemplo de uma hospitalidade que n\u00e3o aceita ficar confinada ao pr\u00e9dio. Em 2026, a experi\u00eancia chegou para seu nono ver\u00e3o a bordo de um Herreshoff de 70 p\u00e9s, um dos \u00faltimos exemplares existentes. At\u00e9 25 pessoas podem sair do Chelsea Piers para um passeio de duas horas pelo porto de Nova York, acompanhadas de menu e coquet\u00e9is de Jean-Georges. Nos passeios privados, a experi\u00eancia pode incluir Caviar Kaspia. Parte do encanto est\u00e1 no barco, claro, mas parte est\u00e1 em mudar o ponto de vista. O mesmo hotel associado \u00e0 Madison Avenue revela, de repente, a cidade vista da \u00e1gua.<\/p>\n\n\n\n

Essa facilidade de circular entre formalidade e brincadeira \u00e9 uma das raz\u00f5es pelas quais o The Mark n\u00e3o fica preso \u00e0 pr\u00f3pria imagem. Existe seriedade no design, mas humor no carrinho de hot dog. H\u00e1 caviar, mas tamb\u00e9m bicicleta. Em uma noite, o lobby pode receber alguns dos looks mais fotografados do mundo. Na manh\u00e3 seguinte, uma fam\u00edlia atravessa o mesmo espa\u00e7o a caminho do parque. O hotel entende que uma pessoa pode querer alta costura \u00e0s sete da noite e room service de pijama algumas horas depois. Esse tipo de equil\u00edbrio n\u00e3o se compra apenas com or\u00e7amento. Ele depende de tom.<\/p>\n\n\n\n

Em dezembro de 2025, quando o The Mark celebrava o centen\u00e1rio da primeira vers\u00e3o do hotel e duas d\u00e9cadas de sua reinven\u00e7\u00e3o, a Assouline publicou o primeiro livro inteiramente dedicado ao endere\u00e7o. Escrito por Derek C. Blasberg, o volume de 200 p\u00e1ginas re\u00fane o design, os personagens e os rituais que ajudaram a transformar o hotel em uma institui\u00e7\u00e3o do Upper East Side. A frase de Senbahar que abre esse universo \u00e9 reveladora: \u201cAs pessoas v\u00eam ao The Mark porque sabem que ele \u00e9 mais do que um hotel. \u00c9 um lugar que cria mem\u00f3rias inesquec\u00edveis.\u201d Poderia soar como linguagem promocional. No The Mark, funciona melhor como um princ\u00edpio do pr\u00f3prio hotel. H\u00e1 uma busca cont\u00ednua por pequenos detalhes que fa\u00e7am uma estadia virar hist\u00f3ria.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 tamb\u00e9m por isso que o hotel faz sentido como cen\u00e1rio da capa desta edi\u00e7\u00e3o da Lifestyle Mag com Claire Rose. O The Mark \u00e9 fotog\u00eanico, evidentemente, mas beleza sozinha seria uma explica\u00e7\u00e3o simples demais. O que aparece bem na imagem \u00e9 a tens\u00e3o entre o rigor e o vivo: um piso gr\u00e1fico sob um vestido em movimento, um quarto cuidadosamente desenhado recebendo a energia mais espont\u00e2nea de quem est\u00e1 se arrumando, um endere\u00e7o hist\u00f3rico do Upper East Side que continua abrindo espa\u00e7o para novos rituais.<\/p>\n\n\n\n

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Muitos grandes hot\u00e9is constroem sua identidade em torno da preserva\u00e7\u00e3o de um passado idealizado. O talento mais interessante do The Mark \u00e9 preservar sem ficar nost\u00e1lgico. Ele protege seus c\u00f3digos, mant\u00e9m colaboradores por perto e permite que novas ideias atravessem esse repert\u00f3rio. O caviar pode chegar de Paris. Um veleiro pode se tornar parte de uma estadia em Manhattan. O carrinho de flores pode ganhar sotaque italiano por um ver\u00e3o. Uma visita ao museu pode continuar depois que as portas se fecham. O lobby pode pertencer ao Met Gala durante algumas horas e, no caf\u00e9 da manh\u00e3 seguinte, simplesmente voltar a ser lobby.<\/p>\n\n\n\n

Talvez seja essa a verdadeira arte de se renovar. Mudar sem deixar de ser reconhec\u00edvel e permanecer sem transformar familiaridade em previsibilidade. O The Mark consegue sustentar as duas coisas ao mesmo tempo. \u00c9 familiar o suficiente para dar vontade de voltar e curioso o bastante para ainda oferecer algo a descobrir. Em uma cidade que se reinventa quase compulsivamente, essa continuidade pode ser um dos luxos mais nova-iorquinos de todos.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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