{"id":36872,"date":"2020-04-28T11:18:56","date_gmt":"2020-04-28T14:18:56","guid":{"rendered":"https:\/\/www.lifestylemag.com\/?p=36872"},"modified":"2026-05-07T16:06:02","modified_gmt":"2026-05-07T16:06:02","slug":"rafael-vidigal","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/lifestylemag.com\/pt-br\/raphael-vidigal\/","title":{"rendered":"Rafael Vidigal"},"content":{"rendered":"
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A Pernod Ricard \u00e9 uma empresa focada e especializada na produ\u00e7\u00e3o de vinhos e outras bebidas alco\u00f3licas. Como o segundo maior grupo de bebidas alco\u00f3licas do mundo, atr\u00e1s apenas da Diageo, destaca-se n\u00e3o s\u00f3 por possuir algumas das maiores marcas do setor, mas tamb\u00e9m por empregar profissionais de alt\u00edssimo n\u00edvel.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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Hoje temos a oportunidade de conversar com um desses grandes profissionais: Raphael Vidigal, Head de Marcas de Prest\u00edgio da Pernod-Ricard Brasil.

Que tal aprender um pouco mais sobre a marca com ele, que lidera os r\u00f3tulos mais prestigiados da Pernod-Ricard, e tamb\u00e9m descobrir como esse brasileiro chegou a uma posi\u00e7\u00e3o t\u00e3o importante nessa multinacional francesa?.<\/p><\/blockquote><\/figure>\n\n\n\n

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LM: <\/strong>A Pernod Ricard \u00e9 l\u00edder global no segmento de bebidas premium. Combinando diversas estrat\u00e9gias, a marca \u00e9 reconhecida por agregar valor aos seus produtos por meio de experi\u00eancias e relacionamentos pr\u00f3ximos com clientes de alto poder aquisitivo. Mas essa \u00e9 apenas a descri\u00e7\u00e3o do mercado. Como voc\u00ea definiria o produto da Pernod Ricard?<\/em>
R:<\/strong> Descrevo a Pernod-Ricard como uma criadora de uni\u00e3o; criamos ou adquirimos produtos com foco em sua finalidade para os diversos momentos ou necessidades de consumo de nossos clientes ou potenciais clientes. Tudo isso sem perder de vista nosso principal objetivo: garantir uma qualidade impec\u00e1vel, que demonstra nossa resili\u00eancia ao longo dos anos e nossa lideran\u00e7a no mercado global de produtos superpremium.

Ao unir essas duas partes, criamos experi\u00eancias para mostrar ao consumidor, muitas vezes de forma sofisticada, a versatilidade do nosso vasto portf\u00f3lio em momentos que ir\u00e3o inscrever para sempre em suas mem\u00f3rias os prazeres e detalhes de cada uma de nossas marcas.


LM: <\/em><\/strong>A Pernod Ricard tem sido elogiada nacional e internacionalmente por suas medidas para reduzir as emiss\u00f5es de carbono e a produ\u00e7\u00e3o de res\u00edduos, mantendo, ao mesmo tempo, o crescimento da marca e a rentabilidade da empresa. Quais outras iniciativas est\u00e3o nos planos da empresa? Como Diretor de Marcas de Prest\u00edgio, voc\u00ea pretende concentrar seus esfor\u00e7os em algum objetivo espec\u00edfico?<\/em>
R: <\/strong>Sem d\u00favida, este \u00e9 um dos mantras para o mundo do futuro, no qual queremos que n\u00e3o apenas a Pernod-Ricard, mas toda a humanidade, continue a desfrutar de momentos de conv\u00edvio num mundo mais limpo. Como subsidi\u00e1rias, temos um papel importante na divulga\u00e7\u00e3o destas iniciativas e na garantia da sustentabilidade futura, n\u00e3o s\u00f3 na nossa produ\u00e7\u00e3o de bebidas, mas tamb\u00e9m na forma como comunicamos e como os materiais s\u00e3o produzidos localmente. Temos uma forte miss\u00e3o de reduzir ao m\u00e1ximo a produ\u00e7\u00e3o de materiais prejudiciais \u00e0 natureza \u2014 como os copos de pl\u00e1stico, por exemplo, que est\u00e3o a ser gradualmente substitu\u00eddos por copos biodegrad\u00e1veis. As nossas plataformas de comunica\u00e7\u00e3o s\u00e3o totalmente digitais, evitando impress\u00f5es em papel, seja para cart\u00f5es de visita ou assinaturas de contratos. Implement\u00e1mos um modelo de compras digitais 100% para reduzir ainda mais o desperd\u00edcio de papel nas transa\u00e7\u00f5es di\u00e1rias, e at\u00e9 iniciativas mais pequenas, como a elimina\u00e7\u00e3o de copos de pl\u00e1stico nas nossas instala\u00e7\u00f5es, entre outras.
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LM:<\/strong> Sabemos que \u00e9 dif\u00edcil escolher um \u00fanico favorito entre tantas coisas queridas, sejam nossas m\u00fasicas, pratos ou r\u00f3tulos de bebidas preferidos. Mesmo sendo uma tarefa \u00e1rdua, gostar\u00edamos de perguntar: qual \u00e9 o seu r\u00f3tulo favorito entre os produtos da Pernod Ricard?
<\/em>R: <\/em><\/strong>Essa \u00e9 uma \u00f3tima pergunta! Eu realmente acredito em momentos de lazer \u2014 n\u00e3o posso dizer que tenho um produto favorito; depende do momento. Por exemplo, quando estou comemorando com amigos e parceiros de neg\u00f3cios em casa, adoro compartilhar esse momento com um bom whisky como o Royal Salute. No entanto, se estou em um jantar sofisticado em um restaurante, prefiro harmoniz\u00e1-lo com um champanhe Perrier-Jou\u00ebt, e se estou em uma festa, costumo apreciar um Monkey 47 com \u00e1gua t\u00f4nica. Tudo depende do momento do dia, j\u00e1 que as marcas s\u00e3o muito interessantes. Mas devo dizer que sou particularmente f\u00e3 dos r\u00f3tulos de conhaque Martell em nosso portf\u00f3lio. <\/p>\n\n\n\n

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LM: <\/strong>Raphael, voc\u00ea poderia nos contar um pouco sobre sua trajet\u00f3ria at\u00e9 chegar ao cargo que ocupa hoje? Quais foram os principais destaques da sua carreira at\u00e9 agora, que o marcaram e moldaram o profissional que voc\u00ea \u00e9 hoje?
<\/em>R:<\/strong> Desde o in\u00edcio da minha carreira profissional, sempre trabalhei nos mercados de bebidas e luxo. Acredito que minhas principais contribui\u00e7\u00f5es foram trazer para as empresas em que trabalhei uma perspectiva adquirida por estar em contato direto com o mercado, identificando oportunidades. Outro ponto forte tem sido minha resili\u00eancia e cren\u00e7a no sucesso dos neg\u00f3cios. 

Quando era mais jovem, tive a oportunidade de impulsionar pequenas marcas que hoje t\u00eam um \u00f3timo desempenho nos mercados locais e globais \u2014 como o champanhe Dom P\u00e9rignon e a vodka Belvedere. Gra\u00e7as ao sucesso que alcan\u00e7amos, fui convidado a ser membro do Conselho de Administra\u00e7\u00e3o com assento permanente nas decis\u00f5es globais da marca, e tamb\u00e9m trabalhei como gerente de marketing na LVMH com outros produtos. 

Naquela \u00e9poca, vi uma grande oportunidade na categoria de gim, que ainda era muito pequena e estava apenas come\u00e7ando a ganhar destaque no pa\u00eds. H\u00e1 cerca de sete anos, observei que, mesmo sendo pequeno em 2016, a tend\u00eancia de crescimento exponencial indicava que o mercado de gim seria t\u00e3o importante quanto, ou at\u00e9 maior que, o de vodca. No final de 2018, fui convidado por Thibault Cuny \u2014 hoje CEO da PR India e da Emirates \u2014 para desenvolver o mercado de bebidas de luxo da Pernod Ricard Brasil, com o objetivo de impulsionar um amplo portf\u00f3lio que inclu\u00edsse gim e outras marcas atraentes. N\u00e3o hesitei em aceitar a proposta. 

Sob minha gest\u00e3o \u2014 e a da minha dedicada equipe, respons\u00e1vel por 12 marcas nas \u00e1reas de vendas, marketing e iniciativas digitais \u2014 este ano alcan\u00e7aremos um aumento de 800% na receita em compara\u00e7\u00e3o com o per\u00edodo em que assumi a gest\u00e3o das marcas, com uma margem de efici\u00eancia m\u00e9dia de 59% e receitas superiores a 80 milh\u00f5es de reais. <\/p>\n\n\n\n

\u201cFico feliz em olhar para tr\u00e1s e ver todo o crescimento que alcan\u00e7amos com tanta garra, perseveran\u00e7a e foco em inova\u00e7\u00e3o. Iniciativas de efici\u00eancia com nossos distribuidores, contratos com nossos parceiros e relacionamentos s\u00f3lidos \u2014 bem como nossa acelera\u00e7\u00e3o digital \u2014 nos guiaram ao sucesso geral na regi\u00e3o.\u201d<\/p><\/blockquote><\/figure>\n<\/div>\n\n\n\n

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LM: <\/strong>Deixando de lado um pouco o foco principal do trabalho, conte-nos o que o mant\u00e9m com os p\u00e9s no ch\u00e3o \u2014 o que a Raphael Vidigal faz pela pr\u00f3pria Raphael Vidigal?
<\/em>R: <\/strong>Adoro estar com pessoas, especialmente amigos e l\u00edderes que t\u00eam uma hist\u00f3ria para contar. Sou muito observador e gosto de aprender com essas hist\u00f3rias de sucesso ao longo da semana. Sou profundamente grato pelas minhas amizades e pela minha fam\u00edlia. Minha esposa e eu gostamos de viajar nos fins de semana, seja para a praia ou para a fazenda dela no interior. Me considero um "ser fluido", como disse Bauman \u2014 me adapto como a \u00e1gua a diferentes momentos: nossas aulas de gin\u00e1stica, corridas na praia, trilhas de bicicleta, shows de rock (sou apaixonado por m\u00fasica), visitas a museus e exposi\u00e7\u00f5es de arte, jantares harmoniosos e at\u00e9 mesmo tempo para saborear uma boa bebida acompanhada de um bom charuto.<\/p>\n\n\n\n

\u201cResumindo, sou um homem hiperativo cuja inquieta\u00e7\u00e3o e desejo de aprender um pouco de tudo me d\u00e3o a alegria de viver.\u201d<\/p><\/blockquote><\/figure>\n\n\n\n

LM: <\/strong>Para ter um dia produtivo, leve e que termine com uma nota positiva, qual \u00e9 a sua lista de tarefas? Meditar, exercitar-se, participar de reuni\u00f5es? O que garante que voc\u00ea esteja no seu melhor estado para produzir?
<\/em>R: <\/strong>Gosto de dividir meu tempo em dois per\u00edodos: manh\u00e3s para responder e-mails e tardes para reuni\u00f5es de neg\u00f3cios. No entanto, algo que tem me ajudado a me concentrar \u00e9 voltar a praticar esportes. Desde crian\u00e7a, adoro esportes \u2014 fui vice-campe\u00e3 sul-americana de nata\u00e7\u00e3o quando era bem jovem. Hoje, aulas de ciclismo e spinning me ajudam a clarear a mente da vida agitada. Tamb\u00e9m gosto de ler sobre diversos setores \u2014 tecnologia, agroneg\u00f3cio, moda, at\u00e9 mesmo automotivo \u2014 mantendo-me informada sobre um pouco de tudo, principalmente sobre as melhores pr\u00e1ticas das quais posso me inspirar para o meu neg\u00f3cio.


LM: <\/strong>N\u00e3o podemos mentir: pesquisamos voc\u00ea online antes desta entrevista e algo nos chamou a aten\u00e7\u00e3o \u2014 voc\u00ea \u00e9 bastante discreto, n\u00e3o \u00e9? Isso \u00e9 intencional? Para manter sua vida pessoal mais privada? <\/em>
R: <\/strong>Diria que sou discreto nas redes sociais; n\u00e3o gosto de expor minha vida privada nem a da minha esposa por motivos de seguran\u00e7a. No entanto, fora da internet, sou bastante conhecido. Mesmo que esteja cada vez mais focado em iniciativas digitais, gosto muito de estar com as pessoas pessoalmente. (risos)


LM: <\/strong>Metaverso, com\u00e9rcio eletr\u00f4nico, NFTs \u2014 dezenas de termos surgiram em nosso mundo ultimamente. Como voc\u00ea se sente em rela\u00e7\u00e3o a essa virtualiza\u00e7\u00e3o cada vez maior do mundo e \u00e0 transforma\u00e7\u00e3o do material em intang\u00edvel?<\/em>
R: <\/strong>Desde o in\u00edcio, apostei nesse caminho irrevers\u00edvel para o com\u00e9rcio e o futuro das rela\u00e7\u00f5es interpessoais. Desde 2019, apoiando nosso projeto de comunidade virtual fechada \u2014 agora renomeado Le Cercle \u2014 vimos um crescimento de tr\u00eas d\u00edgitos e um valor m\u00e9dio por cliente impressionante, al\u00e9m de lan\u00e7amentos de produtos totalmente virtuais, como o nosso whisky Aberlour com a Amazon, que, sem sequer pisar no Brasil, conquistou o 1\u00ba lugar em vendas de whisky por uma semana no site e o 1\u00ba lugar em bebidas e destilados. Adoro trazer experi\u00eancias f\u00edsicas para o mundo digital, como promover palestras com grandes nomes da ind\u00fastria \u2014 como Sandy Hyslop, master blender da Royal Salute, Chivas e The Glenlivet \u2014 para o nosso p\u00fablico local, al\u00e9m de vender exponencialmente experi\u00eancias f\u00edsicas em nossas plataformas e ampliar o conhecimento e a educa\u00e7\u00e3o digitalmente.

Hoje, estou estudando o universo NFT a fundo; a Pernod Ricard lan\u00e7ou sua primeira garrafa de bebida destilada nesse formato \u2014 uma edi\u00e7\u00e3o limitada do Royal Salute, criada pelo designer Richard Quinn \u2014 al\u00e9m de explorar a venda de produtos por meio de compras com criptomoedas. \u00c9 um futuro irrevers\u00edvel que estamos analisando de perto.

Em rela\u00e7\u00e3o ao Metaverso, que nos entusiasma bastante, estamos explorando maneiras de entrar nesse novo universo de forma \u00e9tica e dentro da lei. Nossa ind\u00fastria deve ser muito cuidadosa e rigorosamente \u00e9tica para evitar alcan\u00e7ar pessoas legalmente incapazes de consumir nossos produtos. Este \u00e9 um trabalho ainda em andamento para o futuro, para que possamos proteger o p\u00fablico menor de idade da comunica\u00e7\u00e3o em massa dentro dessa nova realidade.<\/p>\n\n\n\n

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LM: <\/strong>Existe algum projeto pessoal ou profissional que te entusiasme particularmente? Se sim, conte-nos um pouco mais.
<\/em>R: <\/strong>Por enquanto, estou focado em projetos internos com vis\u00e3o de crescimento futuro, que ocupam boa parte do meu tempo. Temos dois lan\u00e7amentos muito aguardados no Brasil que estou ansioso para finalizar: um \u00e9 o Royal Salute com Richard Quinn, e o outro \u00e9 o lan\u00e7amento do Perrier-Jou\u00ebt Blanc de Blanc Non-Vintage, que chega \u00e0 Am\u00e9rica Latina pela primeira vez. Enquanto isso, tenho ajudado minha fam\u00edlia com seus projetos pessoais na \u00e1rea da constru\u00e7\u00e3o civil e agroneg\u00f3cio.


LM: <\/strong>Por fim, se pudesse dar um conselho aos jovens que est\u00e3o come\u00e7ando suas carreiras no mundo dos neg\u00f3cios hoje, o que diria a esses novos profissionais?
<\/em>R: <\/strong>Bem, quem sou eu para dar conselhos de neg\u00f3cios? Mas acredito que uma combina\u00e7\u00e3o de compet\u00eancia, proatividade, vis\u00e3o e um pouco de sorte levar\u00e1 ao sucesso. Sugiro que voc\u00ea estude seu segmento a fundo e aprenda a construir marcas, servi\u00e7os e\/ou produtos com solidez para o futuro. Mantenha-se sempre atualizado sobre novas pr\u00e1ticas de mercado, impostos e modelos de gest\u00e3o eficientes. Considere como gerar valor e crescimento sustent\u00e1vel definindo metas com prazos definidos e, principalmente, como as novas tecnologias podem ajudar a aprimorar processos e aumentar a penetra\u00e7\u00e3o no mercado e o reconhecimento da sua empresa.<\/p>\n\n\n\n

\u201cTenha bases s\u00f3lidas e s\u00f3cios \u2014 voc\u00ea n\u00e3o crescer\u00e1 sozinho. Talvez at\u00e9 consiga, mas o caminho ser\u00e1 muito mais dif\u00edcil.\u201d<\/p><\/blockquote><\/figure>\n\n\n\n

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Respostas incr\u00edveis de um profissional inegavelmente \u00fanico. Elas certamente nos deixam muito curiosos sobre o que o futuro reserva, n\u00e3o apenas para a Pernod Ricard, mas tamb\u00e9m para o mercado nacional e internacional, \u00e0 medida que este se envolve com o metaverso.

Este foi Raphael Vidigal, o primeiro convidado do nosso Business Bites. Se voc\u00ea gostou deste formato e quer conhecer nossos pr\u00f3ximos convidados, n\u00e3o deixe de conferir a pr\u00f3xima edi\u00e7\u00e3o.<\/em><\/p>\n\n\n\n

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Pernod Ricard is a company focused and specialized in the production of wine and various other alcoholic beverages. As the second largest alcoholic beverages group in the world, second only to Diageo, it stands out not only for owning some of the biggest names in the world of drinks, but also for employing professionals of […]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":36873,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"tpgb_global_settings":"","footnotes":""},"categories":[3],"tags":[78,79],"edicao":[],"class_list":["post-36872","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-people","tag-raphael-vidigal","tag-wine"],"acf":{"subtitulo_materia":"","tempo_leitura":"","creditos_texto":"","creditos_fotografia":"","creditos_beleza":""},"tpgb_featured_images":{"full":["https:\/\/lifestylemag.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/3-Raphael-Vidigal.jpg",2000,1333,false],"tp-image-grid":["https:\/\/lifestylemag.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/3-Raphael-Vidigal-700x700.jpg",700,700,true],"thumbnail":["https:\/\/lifestylemag.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/3-Raphael-Vidigal-150x150.jpg",150,150,true],"medium":["https:\/\/lifestylemag.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/3-Raphael-Vidigal-300x200.jpg",300,200,true],"medium_large":["https:\/\/lifestylemag.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/3-Raphael-Vidigal-768x512.jpg",768,512,true],"large":["https:\/\/lifestylemag.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/3-Raphael-Vidigal-1024x682.jpg",800,533,true],"default":"https:\/\/lifestylemag.com\/wp-content\/plugins\/the-plus-addons-for-block-editor\/assets\/images\/tpgb-placeholder.jpg"},"tpgb_post_meta_info":{"get_date":"abril 28, 2020","get_modified_date":"maio 7, 2026","category_list":{"category":[{"term_id":3,"name":"People","slug":"people","term_group":0,"term_taxonomy_id":3,"taxonomy":"category","description":"","parent":0,"count":85,"filter":"raw","term_order":"0"}],"post_tag":[{"term_id":78,"name":"raphael vidigal","slug":"raphael-vidigal","term_group":0,"term_taxonomy_id":78,"taxonomy":"post_tag","description":"","parent":0,"count":1,"filter":"raw","term_order":"0"},{"term_id":79,"name":"wine","slug":"wine","term_group":0,"term_taxonomy_id":79,"taxonomy":"post_tag","description":"","parent":0,"count":2,"filter":"raw","term_order":"0"}],"edicao":false},"author_name":"claur","author_url":"https:\/\/lifestylemag.com\/pt-br\/author\/claur\/","author_email":"","author_website":"","author_description":"","author_facebook":"","author_twitter":"","author_instagram":"","author_role":["subscriber"],"author_firstname":"","author_lastname":"","user_login":"claur","author_avatar":"","author_avatar_url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/?s=96&d=mm&r=g","comment_count":0,"post_likes":0,"post_views":0},"tpgb_post_category":{"category":"People<\/a> ","post_tag":"raphael vidigal<\/a> wine<\/a> "},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/lifestylemag.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/36872","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/lifestylemag.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/lifestylemag.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/lifestylemag.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/lifestylemag.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=36872"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/lifestylemag.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/36872\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":52344,"href":"https:\/\/lifestylemag.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/36872\/revisions\/52344"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/lifestylemag.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/media\/36873"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/lifestylemag.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=36872"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/lifestylemag.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=36872"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/lifestylemag.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=36872"},{"taxonomy":"edicao","embeddable":true,"href":"https:\/\/lifestylemag.com\/pt-br\/wp-json\/wp\/v2\/edicao?post=36872"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}